Многие городские заведения стали лояльными для посетителей с питомцами. Автор фото: Дарья Кашина
Как пишет Деловой Петербург, рынок кормов остаётся крупнейшим сегментом зооиндустрии, но быстрее всего растут услуги — от груминга и гостиниц до ветеринарных процедур и тренировок.
Переосмысление роли питомца в семье — переход от утилитарного отношения к восприятию животного как члена семьи — меняет спрос. По данным совместного исследования ВЦИОМ и «Четыре лапы», кошки по-прежнему чаще встречаются в домах (79%), собаки — у 48% владельцев, однако именно для собак активнее развиваются платные сервисы.
От ухода до операций
Ветеринарные услуги уже не ограничиваются вакцинацией: базовый визит в клинику в среднем обходится в 1,5 тысяч рублей, ультразвуковая чистка зубов стартует от 4 тысяч, а при необходимости наркоза и дополнительных исследований счёт может доходить до 10 тысяч рублей. Экспресс‑линька и спа‑процедуры в груминг‑салонах для животных с длинной шерстью стоят от 3 до 8 тысяч рублей, не считая стрижки. Пластические операции, например блефаропластика для улучшения качества жизни питомца, в среднем оцениваются около 10 тысяч.
Разовая стоимость стационара может составлять 25–45 тысяч рублей в сутки, а КТ или МРТ на собаку размера корги — примерно 25 тысяч. По словам заводчицы и судьи по рабочим качествам Анны Кузнецовой, даже при относительно редких обращениях к ветеринару непредвиденные расходы могут вырасти до сотен тысяч: она сама потратила около полумиллиона на лечение собаки и вынужденно взяла кредит.
Корм и профилактика дорожают
Цены на корма заметно выросли. По словам Анны Кузнецовой, мешок корма по бридерской программе, который в 2021 году стоил 6 320 рублей за 20 кг, сейчас стоит около 14 800 рублей. Антипаразитарные обработки — ещё один регулярный пункт расходов: одноразовая дегельминтизация обойдётся примерно в 500 рублей, а таблетки от клещей для рабочей собаки — порядка 3,5 тысячи рублей за штучную упаковку.
Питомники, выставки и разведение
Разведение остаётся трудоёмким и не всегда прибыльным делом, особенно для пород с особенностями в здоровье и уходе. Кузнецова подчёркивает, что многие заводчики не рассматривают разведение как чисто коммерческую деятельность: для них важна селекционная работа и качество потомства, а не быстрая прибыль. Выставки, по её словам, скорее инструмент оценки и обмена опытом, чем фактор значимого роста цен на щенков для массового покупателя.
Магазины и аксессуары — от массового к нишевому
Помимо сетевых ретейлеров, растут локальные магазины с узкой специализацией. Основательница петербургского магазина FLUFFY FRIENDS Дарья Розенко объясняет, что нишевая амуниция и одежды для собак востребованы: анатомические шлейки в среднем начинаются от 3 тысяч рублей, дождевики — от 1,4 тысячи до 5–9 тысяч рублей в премиальном сегменте. В магазин на Петроградке чаще заходят владельцы мальтипу, пуделей, кавалер‑кинг‑чарльз‑спаниелей, сиба‑ину, реже — корги и французских бульдогов.
Кинология: профилактика дешевле лечения
Кинологические услуги всё больше воспринимаются как способ предотвратить проблемы в поведении. Руководитель студии DogsLab Анна Байдина отмечает, что владельцы чаще приходят с уже взрослой собакой, когда возникают конфликты и сложности на прогулке, хотя оптимально начать работу с щенком до года. Индивидуальные занятия стоят в среднем 2–5 тысяч рублей; именно они остаются основным источником дохода студий. Групповая работа и спортивные направления подключаются позже, когда питомец готов к общению с другими собаками.
По словам Байдиной, уровень подготовки специалистов заметно различается: короткие курсы дают старт карьере, но реальная работа с поведением требует глубокой практики и постоянного повышения квалификации, иначе исправлять ошибки потом трудно и дорого.
Инфраструктура и бизнес‑модель
Ключевые расходы для кинологических студий — аренда, обучение персонала и оборудование. Байдина указывает, что аренда в периферийных локациях может составлять 80–100 тысяч рублей в месяц, а в зонах с высоким спросом — несколько сотен тысяч. Специализированная техника, например водная дорожка, стоит от нескольких миллионов рублей, при этом оборудование зачастую импортное и дороже из‑за логистики.
Новые форматы досуга
Кинологический спорт и развивающие форматы тоже набирают популярность. Один из примеров — NoseWork: дисциплина, основанная на натуральном нюховом инстинкте собаки. Организатор соревнований Наталья Завгородняя отмечает, что работа по запаху стимулирует выработку эндорфинов, снижает стресс и подходит для собак любого возраста и породы. Занятие NoseWork в среднем стоит 1 200–1 500 рублей; для содержания спортивных дисциплин организаторы и тренеры нередко вкладывают собственные средства в качество проведения мероприятий.
Рынок для домашних животных превратился из витрины кормов в индустрию услуг с высокой добавленной стоимостью: уход, профилактика, обучение и развлечения требуют регулярных вложений от владельцев и серьёзных инвестиций от бизнеса.
