Сокращение косметических магазинов в Петербурге продолжается
За последние четыре года в Петербурге закрылись десятки магазинов косметики. Согласно сервису «Контур.Фокус», с февраля 2022 по февраль 2026-го число зарегистрированных юридических лиц, занимающихся продажей косметики и парфюмерии, уменьшилось на 10,2%.
В 2022 году в городе было зарегистрировано 689 таких торговых точек, к началу 2026 года их осталось 619. Сокращение происходило постепенно и без резких скачков на протяжении всего периода.
Аналитик «Контур.Фокус» Вероника Скороходова объяснила «ДП», что ликвидаций магазинов традиционно больше, чем открытий. Исключением стал только 2024 год, когда вновь открывшихся торговых точек было больше, чем закрывшихся. Вероятно, тенденция связана с консолидацией рынка под крупные сети и активным развитием онлайн-продаж, особенно через маркетплейсы.
Данные геосервиса 2ГИС подтверждают тренд, хотя и отличаются по цифрам. По их подсчётам, в феврале 2026 года в Петербурге насчитывается около 1,5 тысячи магазинов косметики и парфюмерии — на 12% меньше, чем годом ранее.
Общероссийский тренд на снижение офлайн-продаж
Сокращение классического офлайн-ретейла наблюдается не только в Петербурге, но по всей России. Анализ «Контур.Фокус» показывает, что с января 2024 по ноябрь 2025 года количество магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены по стране уменьшилось на 4%, достигнув 22 892 точек.
Предприниматели отмечают трансформацию рынка и изменения покупательского поведения. При этом активность покупателей в Петербурге остается более низкой, чем в некоторых других регионах.
Основательница брендов InsideView и Elletodo Анна Письмакова поясняет: «Офлайн-трафик снижается, особенно у тех проектов, которые строились как гибрид онлайн и офлайн. Это не исчезновение индустрии, а её переформатирование. В сегменте красоты пока нет явной консолидации, где выживают только крупные компании. Небольшие бренды сохраняют шансы расти, благодаря гибкости и уникальности».
Рост продаж у крупных игроков и развитие омниканальных моделей
Несмотря на падение количества магазинов, крупные сети демонстрируют рост продаж. Например, в «Золотом яблоке» в декабре 2025 года в Петербурге отмечали 15%-й прирост выручки в сравнении с прошлым годом. Компания продолжает расширение: в конце 2025-го открылся новый магазин в ТРЦ «Голливуд», а также запущены три пункта выдачи заказов.
Омниканальность становится ключевым преимуществом. Косметика, которая раньше считалась сложной для онлайн-продаж, теперь успешно реализуется на маркетплейсах. В «Золотом яблоке» особо востребована экспресс-доставка за два часа.
Wildberries за последний год увеличил оборот в категории товаров для красоты на 26%. Петербургские продавцы косметики на площадке зафиксировали рост продаж примерно на 23% по сравнению с предыдущим годом.
