Фото: Пименов Роман / PhotoXPress.ru
Федеральная антимонопольная служба 5 марта подтвердила, что размещение рекламы в мессенджере Telegram теперь рассматривается как нарушение законодательства из‑за применённых к сервису «мер по ограничению доступа», сообщает РБК.
Ведомство указало, что признаки нарушения рекламного законодательства есть как у рекламодателей, так и у площадок‑распространителей, и рекомендовало проанализировать контент на ресурсах с ограниченным доступом.
По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Северо‑Запад, заметный отток рекламных бюджетов из Telegram фиксируется с начала 2026 года. Агентства прогнозируют подорожание рекламы: общий рост цен в Telegram в 2026 году ожидается на 15–20%, а в новостном сегменте — более 30%.
Гендиректор коммуникационного агентства «Grand Media Service» и председатель Digital‑комитета АКАР Северо‑Запад Андрей Волков отмечает, что для digital‑рынка исчезновение Telegram как рекламного канала означает перераспределение бюджетов. По его оценке, Telegram занимал около 8–10% в структуре рекламных расходов, и сокращение числа площадок приведёт к росту конкуренции за охват и, соответственно, к удорожанию конверсий и рекламируемых товаров.
Волков также указывает, что платформа Max сейчас не готова принять массовый приток аудитории и рекламодателей: в ней пока нет развитых инструментов для таргетинга, рекламного кабинета и устойчивой экосистемы авторских каналов, которые сделали Telegram привлекательным для медиа и брендов.
Эксперты ожидают перераспределения крупных бюджетов в сторону «Яндекса», «ВКонтакте», Rutube и «Авито», но отмечают: рост спроса на этих площадках может привести к дальнейшей «медиаинфляции» — повышению стоимости рекламы и конечных цен для потребителей.
