В центре внимания — финансовые блогеры
Автор фото: Сергей Коньков/"ДП"
Центральный банк России планирует включить финансовых блогеров в специальный реестр. Эта инициатива уже опубликована для общественного обсуждения, и, согласно сообщениям "Делового Петербурга", она может серьёзно ударить по доходам от рекламы многочисленных интернет–экспертов.
Кто попадёт в реестр и почему?
В официальном докладе ЦБ новых "финансовых лидеров мнений" относят к категории "инфлюенсеров". Пока не ясно, затронет ли это только авторов узконаправленных финансовых каналов или же и популярных блогеров с большой аудиторией, чьи темы часто далеки от инвестиций. Впрочем, тем, кто не будет включён в реестр, запретят давать советы и рекомендации по финансовым продуктам — чтобы не вводить аудиторию в заблуждение, что повлечёт потерю рекламных контрактов.
Эксперт Александр Елисеев выражает сомнения в чёткости границ: "Если известный блогер в эфире обсуждает экономику вместе с экономистом, оба не состоят в реестре, но их слушатели принимают решения на основе этих разговоров — получится ли считать их финансовыми инфлюенсерами? А как быть с тем, кто публикует свои инвестиции для закрытого круга — должны ли они быть в списке?"
Чем опасны финансовые инфлюенсеры?
Рынок информационных советов перенасыщен мнениями, которые порой приводят к резким колебаниям курсов акций. Если блогер рекомендует купить или продать актив, его подписчики быстро реагируют, что может принести прибыль консультанту за счёт инвесторов. В то же время на инфлюенсеров не распространяется ответственность за качество рекомендаций и возмещение убытков.
Регулятор подчёркивает, что обладает полномочиями только в отношении лицензированных участников рынка. В докладе не уточняется, как нововведение коснётся профессиональных финансовых организаций, многие из которых тоже активно влияют на мнение публики через свои ресурсы.
Перспективы и ограничения
Ещё в 2024 году Роскомнадзор обязал регистрировать авторов с аудиторией от 10 тысяч подписчиков, а с 2018 года ЦБ ведёт реестр инвестиционных советников, в котором на сегодняшний день около 270 участников. Однако подобных ограничений по финансовым консультациям для блогеров до сих пор не существовало.
ЦБ намерен запретить банкам и брокерам использовать таких блогеров для рекламы своих услуг, чтобы минимизировать риск манипуляций. Мониторинг регулятора в прошлом году показал, что около 60% финансовых организаций сотрудничают с инфлюенсерами, но почти половина их избегают.
Мнения экспертов
Финансовый консультант Евгений Лавринов говорит: "Повышение числа инвесторов и рост жалоб на манипуляции побуждают ЦБ уделять внимание этой теме. Однако аудитория наверняка не станет проверять реестр блогеров. Вместо этого стоит делать упор на финансовую грамотность, чтобы люди могли сами оценивать достоверность советов."
Эльман Мехтиев, руководитель Ассоциации развития финансовой грамотности, подчёркивает: "Доклад — это не окончательное решение, а приглашение к диалогу. Проблема необдуманных и недобросовестных рекомендаций действительно существует, и нужна система, которая защитит пользователей и в то же время не сдержит качественный контент."
Вопросы остаются
Неясно, как именно будет работать новый реестр, каковы критерии включения и будет ли он бесплатным. Многие финансовые блогеры помогают повышать финансовую грамотность и предлагают альтернативу коммерческой аналитике.
Пока санкции в основном сводятся к исключению из реестра, но это может серьёзно ограничить возможности финансовых инфлюенсеров за счёт потери рекламных партнеров.
