Фото: Деловой Петербург
Петербургу всё сложнее соперничать за внутреннего туриста: темпы роста турпотока замедляются, и спрос мигрирует к пляжным направлениям, пишет Деловой Петербург.
По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), рост внутреннего рынка в 2023–2025 годах составил 20%, 15% и 7% соответственно — совокупно более 40% за три года. В АТОР оценивают текущее годовое увеличение спроса в 3–4% и отмечают разнонаправленную динамику по регионам.
Точные примеры из практики приводит вице‑президент АТОР Сергей Ромашкин: прирост в Крыму — около 15%, в Анапе — до 30%; в то же время Сочи теряет около 10%, Иркутская область — 8%, Москва показывает слабый рост, а Петербург фиксирует снижение примерно на 4%.
На решения туристов влияет и ценовая составляющая: учёт роста себестоимости в гостиничном бизнесе, подорожание авиа‑ и ж/д‑билетов, а также конкуренция между внутренними и заграничными направлениями, отмечают туроператоры. В пресс‑службе туроператора «Алеан» сообщают, что бронирований по внутренним направлениям в 2026 году пока не прибавилось.
Фактор Анапы — наглядный пример. Вице‑премьер Виталий Савельев заявил, что более 90% мазута с пляжей убрано и курорт может открыться к 1 июня, однако реальные продажи остаются сдержанными до начала завоза чистого песка.
Параметры продаж различаются по направлениям: Крым лидирует по глубине продаж — до 60 дней, летние туры уже распроданы примерно на треть; поездки в Подмосковье чаще бронируют за несколько дней, в среднем по стране глубина продаж составляет 24–27 дней.
В Петербурге же бронирования на весенне‑летний период обычно появляются за 7–14 дней до заезда. Туристы приезжают преимущественно из Москвы, регионов ЦФО и Урала; средний чек у одного из крупных туроператоров по Петербургу — около 21,3 тыс. рублей без учёта дороги.
Меняется и поведение туристов: экскурсионные продажи проседают, гости всё чаще выбирают прогулки по городу, парки и фотозоны вместо посещения музеев и насыщенной программы экскурсий. Эксперты связывают это с осторожным потреблением на фоне экономической неопределённости.
В итоге конкуренция между регионами усиливается — две столицы остаются центрами притяжения, но рост интереса к курортам может перераспределить потоки и ослабить позицию Петербурга на внутреннем рынке.
