Петербуржцы выбирают новые маршруты, но рост рынка замедлится
В следующем году путешественники будут искать новые направления, но турбизнесу будет не так просто увеличить продажи. «Деловой Петербург» поговорил с лидерами туроператоров о том, как сформируется рынок зарубежного отдыха в 2026 году.
Генеральный директор Space Travel и вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Артур Мурадян отметил, что раннее бронирование уже превышает показатели прошлого года примерно на 30%. Главным драйвером он называет крепкий рубль.
«Однако есть прогнозы ослабления национальной валюты. Поэтому туристам выгодно сейчас планировать поездки — это позволит сэкономить и забронировать лучшие отели, которые в разгар сезона часто недоступны», — объяснил эксперт.
По словам Артура Мурадяна, спрос по-прежнему сосредоточен на привычных направлениях: Турция, ОАЭ, Египет и Таиланд. Стоимость тура с перелётом в ОАЭ стартует от 70 тысяч рублей на человека.
Пляжный отдых в Египте с системой «всё включено» оценят минимум в 90 тысяч рублей, в Таиланде – от 75 тысяч, а Турция доступна от 50 тысяч рублей. Это ориентировочные цены, зависящие от сезона и уровня отеля.
В компании Corona Travel подсчитали, что средний тариф на качественный тур по популярным направлениям начинается примерно с 250 тысяч рублей на человека и может значительно варьироваться.
Прямые рейсы как новый фактор
В 2025 году из Петербурга появились прямые авиарейсы на Кубу и в Венесуэлу. По данным туроператоров, Куба становится самым востребованным карибским направлением, благодаря удобству чартерных и блочных программ. Несмотря на сохраняющиеся проблемы с сервисом и инфраструктурой, интерес к острову есть, особенно в комбинированных программах с Мексикой.
Полет в Венесуэлу из Северной столицы пока менее популярен из-за вопросов безопасности и нестабильной ситуации в стране.
Наличие прямых рейсов позволяет туроператорам расширять чартерные программы, запускать групповые туры и формировать гибкую ценовую политику. Так, после открытия регулярных рейсов на китайский остров Хайнань спрос вырос более чем на 40%.
В Anex рассказали, что при анонсировании чартеров во Вьетнам — Нячанг и Фукуок — наблюдался резкий всплеск бронирований. Сейчас это направление в числе лидеров.
Тем не менее, как отмечают в Corona Travel, туристы научились воспринимать стыковки не как проблему, а как часть путешествия. Многие специально выбирают маршруты с 2–3-дневными остановками в странах Ближнего Востока или Азии.
Стоит помнить, что прямой перелёт не всегда означает более низкую цену, а стоимость — ключевой фактор для спроса.
Рост лидеров и новые горизонты
Традиционные направления показали сильный спрос в прошлом году: ОАЭ приняли 2,45 млн россиян — это на 23% больше, чем в 2024-м, Таиланд — рекордные 1,9 млн туристов.
Однако, по мнению Артура Мурадяна, дальнейший рост может замедлиться из-за насыщения платежеспособного спроса и ограничений в расширении авиаперевозок на топовые направления. Египет, а также ОАЭ и Турция остаются наиболее перспективными с точки зрения увеличения потока.
В туроператоре Tez Tour подчеркнули, что весной 2026 года спрос у петербуржцев будет традиционно высоким, особенно на тёплые страны — Китай, Турцию, Таиланд, ОАЭ, Египет и Мальдивы.
Fun&Sun обращает внимание на развитие инфраструктуры в Египте, где обновляется гостиничный фонд и расширяются предложения для разных категорий отдыхающих. Это позволит сохранять конкурентоспособность цен и удерживать спрос в сезон.
Помимо этого, в ОАЭ улучшается туристическая база, а Саудовская Аравия и Оман начинают привлекать путешественников премиального и экскурсионного сегментов, что связано с ростом авиаперевозок и формированием новых программ.
Расширение географии и нестандартные варианты
В сегменте Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока ожидается дальнейший рост интереса, особенно к Китаю, Южной Корее, Малайзии, Сингапуру, Индонезии и Филиппинам. Эти страны привлекают отсутствием визовых барьеров, вкусной кухней и разнообразием отдыха от пляжа до эко‑экскурсий при относительно доступных ценах.
Кроме того, менее популярные маршруты, например по Малайзии, Филиппинам и Южной Корее, часто обходятся дешевле, но предлагают богатый опыт путешествий.
На Ближнем Востоке, кроме ОАЭ, набирают популярность Катар, Бахрейн и Иордания — здесь есть прямые рейсы, безвизовый режим и интересные экскурсионные возможности. Иордания выделяется благодаря совместному пляжному и экскурсионному отдыху с посещением Петры.
В Pac Group считают, что в 2026 году возрастет интерес к морским круизам, а также странам Европы, Мальдивам, Китаю, Индонезии и Маврикию.
«Туристы перестали ограничиваться турпакетами “всё включено” и пляжами — они хотят открывать новые страны и виды отдыха, особенно если есть прямые перелёты», — отметили в компании.
В Anex добавляют, что растёт популярность новых направлений и новых городов прибытия. Например, в Турции в 2026 году к традиционным аэропортам добавился Измир.
