Фото: Деловой Петербург
В 2025 году основную долю рекламы на пиратских копиях фильмов и сериалов заняли легальные бренды: по подсчётам аналитиков компании F6, их показ составил 89%, тогда как доля нелегальных рекламодателей — в основном казино и букмекеров — сократилась до 11%.
По словам ведущего аналитика департамента защиты от цифровых рисков F6 Евгения Егорова, пиратские площадки в сумме получили около $29 млн от легальных рекламодателей и примерно $5 млн — от «чёрных» игроков индустрии.
Вице‑президент по антикризисным и цифровым коммуникациям КГ Progress Дмитрий Федюшин объясняет уход букмекеров и казино усилением блокировок и падением трафика: для таких рекламодателей канал стал экономически невыгодным, и часть активности уходит в менее контролируемые зарубежные ресурсы.
Реклама на пиратских видео сегодня часто интегрируется непосредственно в контент: встроенные ролики, баннеры или озвучка в кадре. Эксперты отмечают, что у рекламодателей нет формального запрета размещать рекламу на сайтах с пиратским контентом, поэтому крупные бренды рассматривают такие площадки как способ охвата онлайн‑аудитории.
Студии дубляжа и специалисты по синтезу голоса говорят, что технологии ИИ уже позволяют клонировать голос на основе открытых материалов, а это даёт пиратским площадкам и рекламным сетям возможность вставлять «голосовую» рекламу в ролики без согласия актёров. При этом сооснователь студии «Лакки Продакшн» Татьяна Качмар‑Маркарьян указывает на ограниченность текущих ИИ‑инструментов: им пока трудно передать полную эмоциональную палитру персонажа.
В отдельных случаях актёры озвучания соглашаются записывать рекламные вставки напрямую для сторонних заказчиков, в том числе для нелегальных площадок — такую работу оплачивают выше обычных ставок, отмечают представители студии «Варус Видео».
Юридические риски остаются значительными. Партнёр компании Comply Максим Али напоминает, что размещение рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен по ФЗ «Об информации», может повлечь штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ — до 500 тыс. рублей. В то же время он замечает, что реклама в роликах на крупных соцсетях и видеохостингах, где пиратское видео не блокируется, нарушением не считается.
Доцент Высшей школы медиakomмуникаций ГИ СПбПУ Ирина Максименко и другие эксперты предупреждают о репутационных и финансовых рисках: возможны ошибки в идентификации рекламодателя, претензии по рекламе финансовых услуг и азартных игр, заморозка платежей партнёрам и иски о возмещении убытков при доказанном сознательном сотрудничестве с пиратским инвентарём.
