Ожидания и суммы
Жительницы России планируют выделить в среднем около 3,4 тысячи рублей на подарок мужу или партнеру к 23 Февраля, пишет Деловой Петербург со ссылкой на исследование агентства маркетинговых исследований “ORO”. В опросе приняли участие россиянки в возрасте от 18 до 65 лет.
Средние затраты на подарки детям составляют примерно 2 тысячи рублей. Аналогичную сумму женщины готовы отдать за подарок отцам и братьям. Для коллег и начальников бюджет, по данным исследования, значительно скромнее — около 1,2 тысячи рублей.
Что предпочитают дарить
В выборе подарка россиянки ориентируются в первую очередь на пожелания мужчин — так ответили 48% участниц опроса. Бюджет при этом важен для 36%. Традиционно популярны одежда и аксессуары — их выбирает более половины респондентов (55%). Почти так же часто дарят косметические средства для ухода (54%) и автомобильные аксессуары (39%).
При этом женщины чаще всего руководствуются личным опытом (79%), а также советами друзей (23%) и рекламой (19%). Четверть опрошенных призналась, что выбрать подарок для мужчины бывает непросто.
Директор по развитию бизнеса FMCG & Retail в “ORO” Дмитрий Моисеев отметил, что процесс покупки подарка остается для многих стрессовым. Это создает возможности для брендов, которые могут предложить понятные подборки и варианты на разные бюджеты и типы личностей.
Тенденции в регионах
Средняя сумма на подарок к Дню защитника Отечества по России в 2026 году выросла на 15% и достигла 4,6 тысячи рублей. Жители Санкт-Петербурга планируют потратить в среднем 4,9 тысячи рублей, в Красноярске и Екатеринбурге — по 4,7 тысячи, а в Краснодаре и Ростове-на-Дону — по 4,6 тысячи рублей.
Среди популярных подарков — игровые мониторы, наушники и портативные аккумуляторы. Мужчины получают также инструменты, системы хранения для них и автомобильные аксессуары.
Игровые консоли востребованы
За две недели до праздника в Петербурге выросли продажи игровых консолей: PlayStation 5 демонстрирует увеличение на 183% в количестве и на 300% в денежном выражении. Также заметен рост популярности Nintendo Switch 2 — на 14% в количестве и 6% в выручке, что отличается от общероссийских тенденций.
