Несколько российских сетей одежды и обуви в начале 2026 года объявили масштабные распродажи товаров со скидками до 90%. Об этом сообщает Деловой Петербург со ссылкой на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP, бывшая Cushman & Wakefield). Причиной крупных скидок стали финансовые трудности и снижение спроса среди покупателей.
Среди компаний, предоставивших скидки от 30% до 90%, оказались такие российские fashion-бренды, как Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие. Gate31 и Bat Norton объявили о скидках на свои коллекции в размере 30%. В Bat Norton отметили, что из-за финансового кризиса бренд оказался на грани выживания, несмотря на проведенную оптимизацию расходов и сокращение издержек в 2025 году. В компании подчеркнули, что поддержка покупателей особенно важна сейчас, когда бренд переживает сложный период.
По итогам первого полугодия 2026 года Gate31 зафиксировал убыток в 31 млн рублей. Как объяснил основатель бренда Денис Шевченко, причиной сложной финансовой ситуации стал затяжной спад на рынке одежды и стремление сохранить коллектив и магазины.
Рекордную скидку — 90% — предоставил бренд Feelz. Весной компания приостановила работу и объявила распродажу остатков продукции на фоне падения продаж, роста комиссий маркетплейсов и увеличения расходов на логистику и хранение. После завершения распродажи Feelz планирует пересмотреть бизнес-модель.
Аналитики CMWP связывают масштабные распродажи с сокращением покупательской активности: россияне стали экономить, а повышение НДС оказало дополнительное давление на цены. Кроме того, многие компании сейчас испытывают долговые обязательства перед банками и поставщиками. После 2022 года российский рынок одежды столкнулся с избытком предложения — после ухода иностранных брендов появилось множество новых игроков, однако спрос не поспевал за ростом числа магазинов. Сейчас многие вынуждены закрывать убыточные торговые точки и менять стратегии.
Также “Деловой Петербург” ранее сообщал о закрытии части универмагов fashion-ретейлера “Стокманн”: это решение связано с высокими логистическими и арендными расходами. В Петербурге в начале июня закрылся один из крупнейших магазинов Gloria Jeans на станции метро “Петроградская” — его место займет новый флагман Sela площадью 4 тыс. м². Здесь откроется широкий ассортимент одежды, обуви, товаров для дома и кафе vigge с фирменными десертами и напитками.
