Серия атак на логистические центры Wildberries спровоцировала падение акций Ozon на 16%, а эксперты отмечают возможный рост цен на маркетплейсах до 10%. Причины и последствия этих событий для рынка электронной коммерции подробно разбирает Деловой Петербург.
На фоне ударов по складам Wildberries котировки Ozon обрушились в моменте на 14,7%, достигнув минимума 2 484 рубля за акцию; 22 июля снижение продолжилось и акции падали до 2 640 рублей. Аналитики объясняют, что инвесторы реагируют на риски для всей инфраструктуры маркетплейсов, а не только на убытки одной компании. При этом некоторое восстановление Ozon возможно, если компания останется в стороне от новых атак и сумеет привлечь покупателей, пока Wildberries восстанавливает логистику.
Логистическая архитектура маркетплейсов
В отличие от Wildberries, делающего ставку на крупные универсальные хабы, Ozon использует более разветвлённую модель: отдельные склады, сортировочные центры и станции доставки последней мили. Такая система дороже, но, по мнению специалистов, позволяет снизить риски от выхода из строя одного объекта. Несмотря на произошедшие инциденты, резкой смены лидера на рынке не ожидается — разрыв по продажам уже сократился, но по количеству заказов Wildberries пока сохраняет преимущество.
По данным Data Insight, в 2025 году Wildberries лидировал в России с 4,04 трлн рублей онлайн-продаж и 4,3 млрд заказов. У Ozon — 3,57 трлн рублей и 2,3 млрд заказов. Краткосрочное перераспределение долей возможно, если потери Wildberries окажутся значительными, однако эксперты считают быструю смену лидера маловероятной.
Эксперты рынка e-commerce отмечают, что внезапное перемещение продавцов между платформами вряд ли произойдёт. Выбор площадки для селлеров определяется покупательским трафиком и наработанными каналами сбыта. По информации Алексея Москаленко, главы Ассоциации предпринимателей по электронной торговле (АПЭТ), массового ухода с Wildberries на Ozon не ожидается, а угроза для логистики сохраняется у всех крупных площадок.
Как изменятся склады и цены
По мнению участников рынка, быстро перестроить логистику с крупных складов на сеть средних объектов невозможно: это потребует времени, инвестиций и новых маршрутов. В результате усложнения логистических цепей и роста расходов на транспортировку и хранение, часть издержек могут переложиться на продавцов и, возможно, на конечных покупателей.
Финансовый эксперт Мария Половко оценивает возможный рост цен на товары в пределах 10%. Больше всего подорожают позиции с небольшой маржой. При этом часть рынка считает, что рост комиссий не всегда напрямую влияет на конечную стоимость для покупателя, поскольку у маркетплейсов есть инструменты регулирования цен.
Хроника атак и реакция бизнеса
В ночь на 18 июля 2026 года два склада Wildberries — в Котовске и Электростали — пострадали от атак беспилотников. В Котовске погибли 7 сотрудников, пострадали 25 человек, в Электростали ранения получили 61 человек, один погиб. Были уничтожены значительные площади складских помещений, компания перенаправила поставки и пообещала компенсации семьям погибших и пострадавших.
Атаки повторились 22 июля на объектах в Краснодаре и Невинномысске, что усилило нервозность на рынке. Прямой защиты от подобных угроз у бизнеса пока нет. Власти и представители маркетплейсов обсуждают возможные меры поддержки пострадавших.
