Фото: neva-info.ru
Объём петербургского рынка традиционной рекламы за 2025 год составил 13,5 млрд рублей — в эту сумму вошли сегменты «Телевидение», «Радио» и «Наружная реклама», сообщает Деловой Петербург. Годовой прирост по этим направлениям оказался невысоким — около 3%.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) отмечает, что пока невозможно оценить весь объём петербургского рынка по всем сегментам: остаются недополученные данные по «Онлайн‑видео», издательскому бизнесу и частям интернет‑сегмента.
Напомним, по итогам 2024 года рынок рекламы Петербурга по всем направлениям достиг 33,3 млрд рублей, что на 28% превышало показатель 2023 года. В 2025‑м город оказался лидером среди регионов по объёму рекламного рынка, но только пятым по темпам роста.
В масштабах регионов России рекламный рынок в 2025 году сохранил положительную динамику и превысил 125 млрд рублей (+1%). Общероссийский рынок приблизился к триллиону, но не дотянул: показатель года — 980 млрд рублей, рост к 2024‑му — 8,5%.
Самыми крупными и динамичными сегментами стали «Интернет‑сервисы» (510,1 млрд рублей, +9%), «Видео» (312 млрд, +10%) и Out of Home (109,1 млрд, +12%). Внутри наружной рекламы особенно выросли цифровые носители (+28%) и транзитная реклама (+23%).
Одновременно аудиосегмент и издательский бизнес показали сокращение: −4% и −5% соответственно. Наибольшие падения отмечены у печатных изданий (−12%) и классических рекламоносителей в наружной рекламе (−24%).
Генеральный директор диджитал‑компании Hint Александра Дробышева указывает, что реальные объёмы рынка могут быть шире: часть инвестиций, особенно в influencer‑маркетинг и отдельные digital‑подсегменты, пока не полностью попадает в официальные подсчёты.
«После очень успешных 2023–2024 годов для российского рекламного рынка… ожидания на 2025 год были весьма оптимистичными. Но из‑за перегрева экономики государство начало резко её охлаждать, что привело к замедлению ВВП и отразилось на рекламной индустрии», — так комментирует ситуацию вице‑президент АКАР Сергей Веселов.
Кроме того, одним из ключевых событий начала 2026 года стало начало блокировки Telegram — значимой площадки для digital‑рекламы. По оценкам экспертов, полная блокировка мессенджера может привести к крупнейшему сокращению сегмента за последние пять лет.
