Повышение НДС изменит структуру спроса
По данным «Делового Петербурга», россияне стали чаще заказывать товары из-за рубежа через интернет, при этом отдавая предпочтение более доступным категориям. Однако приближающееся повышение налога на добавленную стоимость может скорректировать этот тренд.
Министр промышленности и торговли Антон Алиханов на прошлой неделе объявил о возможном повышении НДС на зарубежные товары до 22% уже в начале следующего года. Ранее планировалось, что налог вырастет до 20% лишь к 2030 году. Представители рынка интернет-торговли встретили эту новость с заметной тревогой.
Что изменится для трансграничной торговли
Станислав Богданов, председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), пояснил «ДП», что повышение затронет НДС на посылки с товарами из-за границы, которые доставляются физическим лицам.
В отличие от крупных ретейлеров и официальных импортеров, которые уже платят 22% НДС с начала года, а также покрывают таможенные и прочие обязательные платежи, трансграничная онлайн-торговля пользуется льготами. Например, товары стоимостью до 200 евро ввозятся без уплаты пошлин и НДС.
В пресс-службах крупных маркетплейсов выразили осторожную поддержку инициативе, отметив, что введение НДС на трансграничные продажи следует проводить поэтапно, чтобы снизить негативное влияние на бизнес и покупателей. Wildberries обратили внимание на необходимость дополнительных обсуждений, чтобы сохранить конкурентоспособность рынка и стимулировать экспорт.
Данные рынка и прогнозы
Объем трансграничной торговли в 2025 году достиг 450 млрд рублей и рос быстрее российского рынка интернет-торговли в целом, рассказал Богданов. Тем не менее, реальная доля зарубежных товаров в общем объеме продаж остается небольшой — не более 3–4%, уточнил президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артём Соколов.
Самые востребованные категории у петербургских покупателей — электроника и бытовая техника (6,8 млрд рублей), товары для дома (4,8 млрд), одежда и обувь (2,9 млрд), автозапчасти (1,6 млрд) и товары для красоты и здоровья (1,5 млрд).
В CDEK.Shopping отмечают, что резкое введение НДС на иностранные товары приведет к повышению цен для конечного покупателя примерно на 15–25%. Представители компании добавляют, что снижение беспошлинного порога с 1000 до 200 евро уже вызвало сокращение трансграничных заказов электроники примерно на 60%, при этом отечественные продавцы не получили заметного прироста.
По итогам 2025 года средний чек заказов из-за границы снизился на 20%, составив 16,5 тысячи рублей, однако общее число заказов выросло на 6%. Это отражает стремление потребителей чаще покупать более доступные товары.
Бренды Nike, New Balance, Adidas, Uniqlo и Apple вошли в пятерку самых популярных зарубежных производителей. По категориям лидируют обувь (23,6% всех заказов), одежда (16%) и парфюмерия (14%), суммарно составляя более половины покупок.
Наконец, в CDEK.Shopping отмечают, что петербуржцы стали чаще заказывать товары для здоровья, при этом снижая спрос на электронику по сравнению с 2024 годом.
