В апреле офлайн-книжные магазины Петербурга зафиксировали рост посещаемости впервые за несколько лет, сообщает “Деловой Петербург”. Существенное влияние на этот показатель оказала смена формата магазинов.
Об этом рассказал генеральный директор сети “Читай-город — Буквоед” Александр Брычкин на презентации нового книжного формата. В последние годы конкуренция с онлайн-торговлей и маркетплейсами усложняла работу офлайн-магазинов, а покупатели часто просматривали книги в магазинах, а приобретали их потом онлайн.
Чтобы изменить ситуацию, магазины сосредоточились на привлечении посетителей к физическим точкам и создании особой атмосферы. “Сегодня для того чтобы отвечать на запросы читателей недостаточно просто сделать удобные книжные магазины. В эпоху развития онлайн-торговли важно обеспечить покупателям то, чего они не могут получить на маркетплейсах: атмосферу, эстетику и дизайн пространства, читательское комьюнити, встречи с писателями и книжную экспертизу”, — отметил эксперт.
Новый магазин “Буквоед” открылся в Петербурге в ТРК “Голливуд”. Для создания пространства площадью 700 квадратных метров сеть инвестировала 50 миллионов рублей. По словам Александра Брычкина, это первый в стране магазин подобного формата, ориентированный на молодую аудиторию в возрасте от 16 до 26 лет.
Генеральный директор подчеркнул, что магазин вошёл в пятёрку крупнейших по выручке в сети, занимая первое место по средней цене и конверсии. Средний чек составил 945 рублей, конверсия — 40,8%, и бизнес уже движется к окупаемости.
Компания больше сосредоточена на открытии новых площадок в новом формате, а не на реконструкции существующих. Следующий подобный магазин планируется открыть 3 июня в “Севкабель Порт”. За первые четыре месяца текущего года количество магазинов сети сократилось на 7%, при этом рост продаж составил около 5%.
