Фото: Мартьян Фролов/«ДП»
По данным совместного исследования OKS Labs by Okkam, «Яндекс.Афиши» и Деловой Петербург, в 2025 году на Петербург пришлось 22,3% всех проданных в России билетов в музеи и на выставки — это около 18,7 млрд рублей.
Для сравнения: Москва заняла 16,2% (16,3 млрд), Казань — 4,8% (2,4 млрд). В целом пять крупнейших городов — Москва, Петербург, Казань, Екатеринбург и Нижний Новгород — аккумулируют почти 40% проданных билетов и почти 60% сборов в сегменте культурных мероприятий.
При этом концертный рынок в Петербурге растёт медленнее. По итогам 2025 года город получил 17,3% всех проданных в стране билетов на концерты (15,1 млрд рублей), уступив Москве с её 29,8% (26 млрд рублей).
Основатель агентства Private Case Павел Воронцов связывает это с перераспределением аудитории: насыщенность музеями и театрами оставляет меньше спроса на концертные проекты. «Концертов и фестивалей в городе примерно столько же, сколько и раньше. Новых крупных имён и проектов появляется немного, поэтому говорить о серьёзном расширении концертной индустрии пока рано», — отмечает он.
Арт-директор Молодёжного театра на Фонтанке Семён Спивак считает: устойчивый интерес к музеям и театрам — результат жанровой специфики живого впечатления. «Чтобы получить живое впечатление, человек должен сделать усилие: выйти из дома, доехать до зала. Когда ты совершаешь это действие, открывается живое действие», — говорит он.
Участники рынка указывают и на инфраструктурную проблему: Петербургу не хватает современных площадок среднего масштаба (500–2 000 мест), востребованных для гастролей и коммерческих туров. Исследование «ON Медиа» и ONSide подчёркивает, что драйвером роста рынка в 2026 году должны стать новые площадки на 300–500 мест в Москве и Петербурге.
Также аналитики дают прогноз по рынку офлайн‑развлечений: в 26 крупнейших городах он может достигнуть 165 млрд рублей, при этом Москва и Санкт‑Петербург займут около 69,5% рынка, другие миллионники — 22,5%, города до миллиона — 8% (примерно 13,3 млрд рублей).
Организаторы подчёркивают, что экономика концерта остаётся рискованной: в себестоимость входят площадка, логистика, гонорары, техническое обеспечение и маркетинг. При ограниченной вместимости растут цены на билеты, но чрезмерное повышение тарифов снижает посещаемость — баланс найти трудно.
В результате культурное изобилие Петербурга одновременно усиливает его позиции как музейного и театрального центра и создаёт сложную конкуренцию для концертной индустрии.
