Автор фото: Marina Sokolchik/Shutterstock/FOTODOM
По данным Делового Петербурга, к концу 2026 года мессенджер «Макс» может занять 3–4% российского рынка инфлюенс‑рекламы.
В денежном выражении это более 2 млрд рублей в год.
Исследование, на которое ссылается издание, показывает резкий рост активности: с октября 2025-го по март 2026-го объём рекламы в «Максе» вырос в 55 раз — с 2 млн до 110 млн рублей в месяц. Число активных рекламодателей увеличилось в 25 раз и достигло примерно 5 тысяч, количество размещений — около 43 тысяч в месяц.
«Во‑первых, есть неопределённость вокруг Telegram и YouTube, поэтому рекламодатели ищут более безопасные и регулируемые площадки. Во‑вторых, многие компании хотят занять место в новой экосистеме раньше конкурентов», — говорит директор по SMM & ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов.
В марте 2026 года, по данным исследования, трафик Telegram в России упал на 18%. После наложенных ограничений посещаемость «Макса» в марте выросла более чем на 60%.
ФАС при этом учла переходный период и до конца 2026 года не будет штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube, отмечают в материале. Ассоциация блогеров и агентств оценивает годовой объём рекламы в Telegram примерно в 60 млрд рублей и прогнозировала, что при полной блокировке он может сократиться вдвое.
