Чемпионат мира по футболу 2026 года, проходивший сразу в трёх странах Северной Америки, стал крупнейшим в истории. По итогам турнира выручка ФИФА может достичь $14 млрд, а многие аспекты организации и хода мундиаля вызвали жаркие обсуждения, пишет Деловой Петербург.
48 команд провели 104 матча, а финальная стадия чемпионата собрала четыре сильнейших сборных — Францию, Испанию, Англию и Аргентину. Все они сейчас возглавляют мировой рейтинг ФИФА, и такой расклад впервые зафиксирован на мундиалях.
Не обошлось без сенсаций: Кабо-Верде и Египет достойно противостояли фаворитам, а Норвегия и Швейцария удивили, добравшись до четвертьфиналов. Петербургские болельщики особенно внимательно следили за выступлениями сборной Бразилии, где играли два футболиста «Зенита» — Дуглас Сантос и Луис Энрике. Только Сантос выходил в основном составе, а по итогам их участия клуб получил $395,4 тыс. от ФИФА. Ещё $11,35 тыс. досталось за экс-игрока «Зенита» Вильсона Изидора из Гаити.
Главной финансовой особенностью турнира стала динамическая система ценообразования на билеты: стоимость менялась онлайн в зависимости от спроса. Если на групповой этап билеты можно было найти от $120–140, то на финал цены доходили до $8680. Эта инновация увеличила доходы ФИФА до рекордных значений. Также был значительно увеличен и призовой фонд: победителю достанется $50 млн, а даже команды, покинувшие турнира после первого этапа, получат по $9 млн.
Отдельного внимания заслужила водная пауза (hydration break) в середине таймов, которую использовали для показа рекламы. По расчётам, только этот формат принесёт вещателям по всему миру свыше $1 млрд; российские телеканалы также участвовали в новой рекламной схеме.
Со спортивной стороны турнир не избежал споров. Самой громкой историей стала отмена дисквалификации американского нападающего Фоларина Балогуна после вмешательства бывшего президента США Дональда Трампа. Не обошлось и без технических споров: в четвертьфинале между Англией и Норвегией всколыхнула ситуация с мячом, который, вероятно, задел камеру-“паук”. Скандалы подогрели интерес к турниру и вызвали новые обсуждения в болельщицкой среде.
В России ЧМ–2026 стал одним из самых просматриваемых спортивных событий года: по сравнению с аналогичной неделей 2025 года аудитория выросла на 63%, а время просмотра увеличилось в 2,5 раза. На «Матч ТВ» доля смотревших игры мундиаля достигла 7,4%, что позволило каналу стать самым популярным в своей аудитории на протяжении шести дней.
В последний момент часть трансляций по соглашению с онлайн-кинотеатром «Кинопоиск» стала платной — эксклюзивные права на 35 матчей, в том числе полуфинал и матч за третье место, ушли цифровой платформе. Оставшиеся встречи транслировались в фан-зонах по всей стране, а самая крупная площадка открылась в Петербурге — «Город в Зените» на территории Гостиного двора, где болельщики могли не только посмотреть матчи, но и принять участие в тематических мероприятиях.
По данным букмекеров, общий объём ставок на турнире достиг 35–40 млрд рублей. Наиболее прибыльной стала игра Испания—Кабо-Верде, а по обороту ставок лидировала встреча Англии и Хорватии. Помимо футбольных ставок, рекорд бьёт и потребление напитков — за месяц россияне потратили 122 млрд рублей на пиво, что на 19% больше, чем во время Евро-2024.
