Маркетплейс цветов и подарков Flowwow ведёт переговоры о продаже своего российского бизнеса компании «Яндекс». Сумма сделки, по данным Forbes, может превысить 8 млрд рублей.
Планируется, что Flowwow будет интегрирован в «Яндекс Еду», где уже есть отдельный раздел с цветами. Ожидается, что сделка завершится в апреле 2026 года после прохождения аудита и получения одобрения Федеральной антимонопольной службы.
Один из источников, близкий к переговорам, оценивал российский бизнес Flowwow в более чем 10 EBITDA, однако точные цифры не уточнял. Другие участники рынка называют более скромные суммы — от 5 до 8 млрд рублей, в зависимости от методики оценки и финансового состояния компании.
Согласно данным СПАРК, выручка ООО «Флаувау» в 2024 году составила 4,2 млрд рублей, при этом компания получила чистый убыток в размере 6,5 млн рублей. Показатели за 2025 год пока не опубликованы.
В 2025 году Flowwow начал поиск покупателя на российский актив и презентовал компанию потенциальным партнёрам. Представители маркетплейса ранее подтверждали, что основатели рассматривали варианты частичной или полной продажи бизнеса и вели переговоры с одним из маркетплейсов, но затем сосредоточились на развитии самостоятельно.
Слияние с «Яндекс Едой» рассматривается как выгодное дополнение: объединение курьерских служб и операций поможет увеличить долю на рынке экспресс-доставки товаров различных категорий. Тем не менее рынок остаётся конкурентным, и успех сделки будет зависеть от качества интеграции и финансовых результатов Flowwow.
Flowwow основан в 2014 году предпринимателями из Екатеринбурга Вячеславом Богданом и Андреем Макеевым совместно с программистом Артемом Гамбицким из Минска. Переговоры о возможной продаже с «Яндексом» велись ещё в 2021–2022 годах, но тогда сделка не состоялась.
Ранее аналитики отмечали рост цен на букеты и сладости в Петербурге перед Днём всех влюблённых. Так, например, набор из клубники и шоколада стоит около 6 072 рублей, а комбинированный подарок из цветов и авторского шоколада — 5 359 рублей, что на 28% выше цены шесть лет назад. Простые букеты обходятся примерно в 3 791 рубль — на 37% больше, чем в 2020 году.
Параллельно «Яндекс» продолжает расширять сервисы для сферы услуг, приобретая платформу DIKIDI для управления клиентами. Сервис позволяет салонам красоты, фитнес-залам и другим компаниям онлайн-запись клиентов и автоматизацию бизнес-процессов. При этом бренд DIKIDI сохранится, а в сервис интегрируют голосового помощника «Алису».
