В Госдуму внесён законопроект, который обязывает маркировать контент, созданный или изменённый с помощью искусственного интеллекта. Ответственность за такую маркировку предлагают возложить на владельцев нейросетей и сервисы, предоставляющие доступ к ИИ-моделям, сообщает Деловой Петербург.
В конце июля в России уже приняли закон о поддержке развития ИИ, где есть положение о возможности маркировки сгенерированного контента по желанию пользователя. Новый проект направлен на то, чтобы сделать такую маркировку обязательной. По мнению авторов, это позволит защитить людей от дезинформации и дипфейков.
Авторы законопроекта отмечают, что сейчас ИИ-контент применяется не только в развлекательных целях, но и в противоправных. Примером можно служить международная практика: в Китае действует двухуровневая система маркировки – явная, понятная для пользователей, и скрытая, прописанная в метаданных файлов.
Нейросети активно используют и маркетплейсы для создания карточек товаров. Однако управляющий партнёр юридического бюро Legal to Business Светлана Гузь говорит, что споры по поводу расхождения изображений часто доходят до судов, поскольку нарушается право потребителя на достоверную информацию. Юрист также указывает на сложность определения, к какому контенту относится обязательная маркировка — полностью сгенерированному или частично изменённому с помощью ИИ.
Кроме того, председатель президиума Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко предупреждает, что закон, скорее всего, затронет только российские ИИ-сервисы, а иностранные могут остаться вне рамок регулирования. Это может привести к появлению «серого» рынка, где часть контента будет маркирована, а часть — нет.
Эксперты отмечают, что использование ИИ в бизнесе становится нормой. По словам создателя индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игоря Бевзенко, почти весь современный креатив и медиа создаются с помощью нейросетей, которые обеспечивают стабильное качество работы.
Основательница коммуникационной мастерской «Лесопилка» Наталья Червякова (Абустина) подчёркивает, что маркировка не снижает эффективность контента, а наоборот, укрепляет доверие клиентов. Она добавляет, что ИИ помогает создавать идеи и референсы, однако окончательный творческий контроль остаётся за человеком.
