На фото: Круглый стол. Автор: Анжела Мнацаканян
По данным Делового Петербурга, рынок косметологических услуг в России показывает двузначный рост — порядка 30–40% в год, и к 2025 году его объём может достичь 360 млрд рублей. При этом лидирующую роль сейчас играет аппаратная косметология.
Цифры и спрос
Аналитики отмечают резкий сдвиг в сторону аппаратных процедур: их число в прошлом году в России составило 23,1 млн против 11,5 млн инъекционных вмешательств. В денежном выражении сегмент инъекционной косметологии уступает аппаратному — инъекции выросли на 34% и принесли около 59 млрд рублей.
Оборудование как инвестиция
Дарья Мельникова, руководитель группы продаж ГК «МСТ», говорит, что клиники всё чаще закупают диагностические аппараты. По её наблюдению, оборудование перестало быть прерогативой профильных учреждений: эстетическая медицина тоже стремится к тщательной предоперационной оценке пациента. Один аппарат УЗИ, по её словам, стоит порядка 1,5 млн рублей, но покупка рассматривается как инвестиция, снижающая риск нежелательных последствий.
На рынке при этом растёт доля портативных устройств для домашнего использования. Мельникова отмечает: такие гаджеты дают кратковременный эффект, но не могут заменить клинические методики с глубоким воздействием. Среди востребованных в клиниках направлений она называет азотно–плазменные технологии.
Клиника, репутация, пациенты
Полина Скатова, генеральный директор клиники «Каллистомед», подтверждает: пациенты стали лучше информированы и приходят с конкретными запросами. Репутация и бренд клиники для них важны не меньше, чем технологии. Юлия Зверева, главный врач сети MY ORT, добавляет, что сегодня многие пациенты имеют не только эстетические, но и функциональные нарушения, и поверхностные решения не дают устойчивого результата.
Камилла Хостикоева, заведующая отделением косметологии клиники «Балтмед», подчёркивает: выбор процедуры должен опираться на объективные показания. Специалист не должен поддаваться рыночному давлению или навязывать услуги — в противном случае риски для пациента возрастают.
Юридическая сторона и качественная документация
Юрист Лейла Абдуллаева из коллегии адвокатов «Династия» обращает внимание на рост как необоснованных претензий, так и реальных жалоб на некачественные медицинские услуги. По её словам, для клиник критически важно вести корректную документацию: договоры, информированные согласия и медицинские записи становятся ключевыми доказательствами добросовестности в спорах с пациентами.
Эксперты отмечают, что косметология всё более сдвигается в область медицины — сочетание технологий, врачебного подхода и долгосрочного наблюдения пациента становится основой рынка. При этом сохраняется доля тех, кто обращается к нелицензированным поставщикам услуг, и последствия такой практики остаются серьёзной проблемой.
