В 2026 году собрать ребёнка к 1 сентября в России стало дороже: стоимость обязательного школьного набора выросла на 6,3% и достигла 18,9 тысячи рублей. Об этом сообщает Деловой Петербург со ссылкой на данные аналитиков «Платформы ОФД». В комплект входят школьная форма, рюкзак, спортивная одежда, обувь, дневник, тетради и канцелярские принадлежности.
Более всего подорожали дневники — на 12% до 183 рублей — и детская обувь (на 10%). Основные статьи расходов — форма, рюкзак, туфли и кроссовки: их стоимость варьируется от 2 до 5,4 тысячи рублей. Пенал с канцелярией стал единственной категорией, где зафиксировано снижение цен — минус 12%.
В этом году родители начали готовиться к новому учебному году на 3–4 недели раньше: покупки стартовали уже в начале июля. За два летних месяца россияне потратили на школьные принадлежности 4,6 млрд рублей — это на 30% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Спрос на школьную форму вырос почти вдвое (+93%), канцтовары покупали на 48% чаще. На маркетплейсе Ozon продажи товаров для школы в начале июля увеличились более чем в 2,2 раза: чертёжных принадлежностей — в 3,4 раза, тетрадей — в 2,8 раза, письменных принадлежностей — в 2,5 раза. Обложки для книг стали покупать почти в семь раз чаще, закладки — в четыре.
Альтернативой новым вещам становятся покупки через ресейл. По данным Avito, комплект для мальчика (форма, спортивный костюм, рюкзак) в июле в среднем стоил 6,3 тысячи рублей, а в категориях бывшего в употреблении — около 3,5 тысячи. Для девочек новый комплект обходится в 5,6 тысячи рублей, подержанный — примерно в 3,4 тысячи. Сегодня на долю школьной и спортивной одежды на ресейле приходится до 70% рынка.
Рост отмечен и в сегменте учебной литературы: за два летних месяца купили 3,6 млн книг и пособий (+15%), при этом общие расходы составили 1,16 млрд рублей, так как покупатели чаще выбирали более доступные издания. Средняя стоимость учебной книги снизилась на 9% — до 375 рублей. Продажи пособий для подготовки к ОГЭ и ЕГЭ в денежном выражении увеличились на 141% по сравнению с первым полугодием 2025 года; пособия по русскому языку, математике и физике — более чем в три раза.
Психологи советуют осознанно подходить к сборам: составлять список необходимого заранее, не делать излишних покупок и рассматривать качественные вещи с ресейла. Это помогает сэкономить и снизить тревожность из-за больших расходов. Кроме того, специалисты отмечают, что избыток новых вещей может сформировать у ребёнка ощущение, что школа — это в первую очередь про вещи, а не про знания. Лучше привлекать детей к выбору покупок с учётом бюджета.
В 2025 году, по оценкам аналитиков Контур.Маркет и Moneyplace, в Петербурге и Ленинградской области стоимость сборов в школу увеличилась на 7%, а спрос на учебные принадлежности снизился на 13%. В целом по России рост розничных цен в тот период не превышал 5%, за исключением Тюменской области (+11%). При этом цены на карандаши и фломастеры снизились на 7% и 3%, а на тетради и рюкзаки выросли на 18% и 13% соответственно. Также отмечалось, что родители из Москвы и Петербурга в среднем тратят на подготовку к учебному году примерно на 3 тыс. рублей больше, чем в других регионах: средние расходы по стране составляли около 17 925 рублей, в столицах — около 21 тысячи.
