Торговые центры готовятся к всплеску трафика перед 23 февраля — растет спрос на подарки, еду и развлекательные услуги.
В преддверии Дня защитника Отечества, который отмечается 23 февраля, торговые центры традиционно фиксируют заметный рост посетителей. По данным “Делового Петербурга”, увеличение трафика в этот период может варьироваться от 7% до 50% в зависимости от категории магазинов и сферы услуг, рассказал Михаил Васильев, руководитель направления исследований и консалтинга компании Focus Technologies.
В 2026 году праздник приходится на девятую неделю года, и в течение недели перед 23 февраля прирост посетителей в торговых центрах ожидается следующим:
- продуктовые магазины — рост до 8–10%;
- fashion-сегмент — плюс 15–20%;
- магазины электроники и бытовой техники — увеличение до 10–15%;
- парфюмерия и косметика — до 20–30%;
- DIY-магазины — рост около 7–10%.
“
“Максимальный рост наблюдается в категориях, связанных с классическими подарками. Парфюмерия и косметика лидируют по динамике благодаря универсальности и разнообразию цен. В сегменте fashion и техники прирост обеспечивают как спонтанные покупки, так и заранее запланированные”, — отметил Михаил Васильев.
Кроме того, заметно увеличивается активность развлекательных заведений и кафе. Праздничные выходные и вечера становятся поводом для совместного отдыха, что ведёт к росту посещаемости в этих сегментах, подчеркнул эксперт.
Посещаемость точек общепита поднимается на 10–15%, а развлекательных центров, в том числе детских, — на 30–50%. Параллельно на 10–15% вырастает и спрос на детские товары в специализированных магазинах.
На уровень трафика в ТЦ влияет так называемый «фактор календаря». Если праздничные выходные добавляются к уикенду, то посещаемость в течение недели значительно увеличивается, а если праздник приходится на середину недели, рост выглядит более умеренным, пояснил Михаил Васильев.
Покупатели всё чаще выбирают подарки на 23 февраля из среднего ценового сегмента, активно пользуются акциями и стараются совмещать праздничные покупки с обычными визитами в торговые центры, отмечает эксперт.
“
“Увеличение среднего чека в предпраздничные дни в большей степени связано с ростом общих цен, а объем покупок при этом меняется умеренно”, — добавил Васильев.
В 2026 году 23 февраля выпадает на понедельник, что дополнительно подарит россиянам три выходных подряд в самый холодный месяц года. В такой период торговые центры и развлекательные площадки готовы к притоку гостей, предлагая разнообразные варианты досуга и подарков, отмечает “Деловой Петербург”.
