Интернет-торговля в Петербурге в 2025 году выросла на 28,3% — оборот достиг 711 млрд рублей, при этом лидируют продукты питания и бытовая техника.
Объём рынка интернет-торговли в Петербурге в 2025 году вырос на 28,3%, достигнув 711 млрд рублей, сообщает Деловой Петербург со ссылкой на Ассоциацию компаний интернет-торговли (АКИТ).
Северная столица неизменно входит в тройку лидеров среди регионов России по объёму онлайн-продаж, её доля в общем российском интернет-рынке составляет 6,2%. При этом онлайн-торговля занимает 22,8% во всей розничной торговле Петербурга.
Продукты и готовая еда — главные статьи расходов
Самой крупной категорией в интернет-покупках петербуржцев остаются продукты питания. На доставку продуктов и готовой еды из ресторанов приходится 25,2% онлайн-оборота. Однако доля этого сегмента слегка снизилась: если в 2024 году она составляла 26,7%, в первом квартале 2025 – 27,5%. Снижение связано с общерыночными трендами и новыми правилами для курьеров.
В пресс-службе сервиса Dostaевский отметили, что прошлый год стал этапом зрелости для рынка готовой еды. Теперь ключевым фактором успешности бизнеса является экономическая эффективность, сменившая этап активного роста аудитории.
“Покупатели стали более разумными и выбирают удобный способ решения задачи — будь то доставка, супермаркет или маркетплейс. Готовая еда уже стала повседневным вариантом, при этом клиенты требуют четкого качества, прозрачных цен и скорости. Привлекать новых пользователей стало сложнее и дороже, поэтому сейчас внимание сфокусировано на удержании, персонализации и программах лояльности”, — уточнили в Dostaевском.
Сервис расширяет продажи за счёт новых каналов, в том числе выходя в офлайн и экспериментируя с форматами.
Wildberries сообщила о росте оборота продуктов питания на своём маркетплейсе в России на 49% в 2025 году.
В компании “Магнит” рассказали, что в Северо-Западном округе онлайн-продажи готовой еды выросли в четыре раза. Традиционные блюда — куриный суп, борщ, оливье — сохраняют популярность, а одним из трендов стал спрос на быстрые блюда для завтрака с возможностью моментальной доставки.
У X5 Group по брендам “Пятёрочка” и “Перекрёсток” в 2025 году спрос на готовую еду вырос более чем на 30% в натуральном выражении по всей стране.
Покупатели выбирают не магазин, а товар
Другие востребованные категории в петербургской онлайн-торговле — товары для дома и мебель (16,3%), одежда и обувь (11,8%), электроника и бытовая техника (11,4%), автозапчасти и аксессуары (5,9%). Кроме того, заметны покупки инструментов (5,6%), цифровых товаров (4,8%), косметики и товаров для здоровья (3,9%), спортивных товаров (2,7%) и товаров для детей (2,5%).
Самую высокую динамику показали цифровые товары — рост почти 60%, а также ювелирные изделия, часы и инструменты — более 40%. Продажи автозапчастей и продуктов питания увеличились свыше 30%, но в этих категориях средний чек упал примерно на 20%.
В “М.Видео” основным драйвером интернет-продаж называются мобильные телефоны — это самая крупная категория по обороту. Также большой объём приходится на телевизоры и ноутбуки.
“Цифровая электроника и крупная бытовая техника составляют основу онлайн-рынка Петербурга. Маржинальность традиционно обеспечивают аксессуары для смартфонов, компьютеров, телевизоров и товары для дома. Быстрый рост показали портативная акустика (более в 3 раза), стиральные машины (почти в 2 раза), холодильники (рост на 25%), а также спортивные и туристические товары — оборот которых вырос в разы”, — рассказали в компании.
Больше доверия к крупным и дорогим покупкам
Wildberries подчёркивает, что быстрее всего растут новые категории — крупная бытовая техника, автотовары, в частности шины и диски, мебель. Оборот смартфонов за год удвоился, а продажи шин и дисков увеличились в три раза.
“Резкий рост объясняется не только расширением ассортимента и доступностью доставки крупных заказов, но и изменением предпочтений покупателей — теперь они охотнее покупают дорогую и габаритную электронику, бытовую технику и автотовары, что свидетельствует о повышении доверия к онлайн-продажам”, — считают в компании.
Среди петербургских пользователей “Яндекс Маркета” в 2025 году лидерами по популярности стали товары повседневного спроса, электроника, а также одежда, обувь и аксессуары.
“С момента запуска чат-бота с искусственным интеллектом «Маркета» миллионы пользователей активно его используют. Он подбирает товары, рекомендует аналоги, объясняет отличия моделей и характеристики, что значительно облегчает выбор”, — отмечают в компании.
