На Невском проспекте открылся новый магазин “Дом корюшки”, специализирующийся на сувенирной продукции из балтийской корюшки. Здесь можно найти разнообразные консервы с разными вкусами, а дизайн упаковок отражает культурные и исторические особенности города. Помимо еды в ассортименте представлены напитки, ароматические свечи с запахом огурца, стикеры и шоперы.
По словам директора по развитию агентства KNRU Полины Фиофиловой, несмотря на сокращение туристического потока, сувенирные магазины продолжают открываться. Многие освободившиеся площади на Невском проспекте уже заняты новыми проектами. В этом году новые точки появились как на улице, так и в торговых центрах, например, в июле корнер “Петербургский сувенир” открылся в ТК “Невский центр” — там представлены более 40 местных производителей.
Директор компании “Этажи” Юрий Изосимов отмечает, что сувенирный рынок становится более ориентированным на местный колорит и развивается в рамках городского проекта “Петербургский сувенир”. Комитет по развитию туризма проводит конкурс на новую культуру туристских сувениров, что может привести к появлению новых брендов и форматов. По мнению Изосимова, сувенирные магазины будут переходить к компактным мультиформатным площадкам.
Невский проспект остаётся ключевой локацией благодаря большому потоку туристов, но высокая аренда и низкая вакантность — около 1,5–2% — ограничивают возможности для новых арендателей. Тем не менее число магазинов с сувенирной продукцией за три года значительно выросло: по данным Анны Лапченко из NF Group, с конца 2024 года с 26 точек на Невском их число выросло до 40 к третьему кварталу 2026 года. Сейчас такие магазины занимают около 6% площадей стрит-ретейла на проспекте.
По мнению специалистов, чтобы выделиться среди конкурентов, сувенирные магазины будут развивать дополнительные услуги, например, кофейные или книжные уголки, а также расширять ассортимент за счёт парфюмерии и косметики. Юлия Кузнецова из Nikoliers добавляет, что успешность таких проектов зависит от размещения рядом с музеями, кафе и выставочными пространствами. Поп-ап форматы в торговых центрах позволяют тестировать новые концепции с меньшими затратами и пользоваться сезонным трафиком.
