Микроблогеры с аудиторией до 50 тыс. успешно адаптировались к падению рынка лидеров мнений, тогда как крупные блогеры столкнулись с сокращением доходов.
Микроблогеры с аудиторией до 50 тысяч подписчиков меньше всего пострадали от изменений на рынке инфлюенс-маркетинга, сообщили участники индустрии издания «Деловой Петербург».
Лидеры мнений, работающие преимущественно через Telegram, потеряли до 70% своих доходов из-за ограничений и падения трафика на платформе.
Макроблогеры со средней аудиторией от 50 до 500 тысяч столкнулись с сокращением рекламных контрактов: бренды стали отдавать предпочтение микроинфлюенсерам. Небольшие блогеры оказались в выигрышном положении благодаря росту спроса на нативную рекламу и переходу части бюджета в их сегмент. Успех также объясняется более быстрой адаптацией и мультиплатформенной активностью.
Крупные блогеры с аудиторией свыше 500 тысяч подписчиков пострадали от уменьшения крупных рекламных сделок и осторожного подхода рекламодателей в условиях неопределенности на рынке.
По данным экспертов, к концу 2026 года мессенджер «Макс» может занять 3–4% рынка инфлюенс-рекламы в России, что составит более 2 млрд рублей.
В марте 2026 года из-за новых ограничений на Telegram в России трафик на платформе упал на 18%, в то время как популярность мессенджера «Макс» выросла более чем на 60%.
Федеральная антимонопольная служба России решила не штрафовать за рекламу на Telegram и YouTube до конца 2026 года, чтобы помочь рынку плавнее адаптироваться к изменившимся условиям.
