Media Instinct возглавило рейтинг медиаагентств в России, обойдя «СберМаркетинг». Рынок вырос на 8,5%, а лидеры демонстрируют опережающий рост.
Совокупный биллинг медиаагентств в России достиг 710,2 млрд рублей, при этом лидером рынка больше не является «Сбер».
По данным рейтинга Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2025 году агентство Media Instinct увеличило свой биллинг на 19% до 63,6 млрд рублей по сравнению с 2024-м. В то же время «СберМаркетинг» сократил показатели на 14% — с 64,3 млрд до 55,4 млрд рублей. Агентство Mera сохранило третью позицию, увеличив бюджеты на 10%.
Среди медиахолдингов первое место удержал Group 1 с биллингом 165,3 млрд рублей. Второе занял Okkam с 126 млрд рублей, а SkyAlliance поднялся с четвертого на третье место с показателем в 51,8 млрд рублей.
Темпы роста агентств и холдингов — 13% и 10,5% соответственно — превысили динамику всего рекламного рынка, который вырос на 8,5%.
Генеральный директор digital-компании Hint Александра Дробышева в комментарии для Делового Петербурга объяснила смену лидера двумя параллельными трендами: агрессивной экспансией Media Instinct и оптимизацией бизнес-процессов «Сбера». Media Instinct проявил большую гибкость и проактивность, тогда как «Сбер» сместил внимание с закупок рекламы на развитие собственных медиаактивов и работу с данными. Эксперт отметила, что результат года будет зависеть от того, как агентство справится с операционной нагрузкой.
Медиадиректор SkyAlliance Андрей Рунов рассказал, что компания планирует укреплять позиции на фоне экономического замедления и роста ключевой ставки. Несмотря на сложную ситуацию, им удалось нарастить объемы за счет высокого доверия клиентов, которые в условиях неопределенности не склонны рисковать бюджетами.
По мнению Александры Дробышевой, рост агентств опережает рынок, поскольку ключевые рекламодатели работают именно с лидерами индустрии и крупными рекламными группами, концентрируя бюджеты в этом сегменте.
Создатель платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко добавил, что особенности учета рекламных объёмов влияют на статистику. Он отметил, что такие направления, как спонсорство, спецпроекты, диджитал-перформанс и инфлюенс-маркетинг, сложно измерить традиционными методами, и оценки рынка могут быть приблизительными.
