Совет Федерации накануне одобрил закон, который даёт государственным и муниципальным организациям культуры право сдавать свои помещения по льготным ставкам под розничную продажу книг, газет и журналов, а также для проведения культурно‑просветительных мероприятий, сообщает Деловой Петербург.
Представители петербургских художественных пространств и книжного рынка, опрошенные изданием, оценили инициативу без особого энтузиазма. В «Доме книги» отметили, что закон может заинтересовать небольшие независимые магазины и издательства как шанс расширить присутствие и выйти на новую аудиторию, но не более того.
Участники рынка обращают внимание на практические препятствия: во многих учреждениях проходимость уступает торговым локациям, а у крупных брендов интерес к таким площадкам невелик. Независимые магазины также по‑разному реагируют на возможность работы внутри сложных структур музеев и театров.
«Любую государственную инициативу, направленную на доступность книг, а также льготы для книжных магазинов хочется заранее поприветствовать. Но слёзы радости на глазах почему‑то не выступают. У „Порядка слов“ за 16 лет большой опыт взаимодействия с культурными центрами… Если культурный центр был заинтересован в хорошем книжном — он и раньше мог найти возможности для обоюдовыгодной работы. А если не заинтересован, то никакие льготы не помогут его открытию», — рассказали в независимом магазине «Порядок слов».
В «Во весь голос» добавили, что размещать продукцию в культурных центрах пока не планируют: у них нет людских ресурсов на расширение, и сейчас задача — не «умереть» на крупной ярмарке, где одновременно нужен и стенд, и работа магазина.
Пресс‑служба Мариинского театра уточнила, что на основных сценах уже есть сувенирные киоски, где помимо открыток и дисков представлен ассортимент книг и брошюр.
«У больших знаковых музеев обычно огромная команда и очень сложная внутренняя структура. Встраиваться в эту структуру маленьким книжным с горизонтальным управлением сложно на уровнях от „мучительно“ до „полностью невозможно“», — говорят в «Во весь голос».
Некоторые небольшие госучреждения тоже не готовы: в Доме народного творчества сообщили, что свободных площадей у них пока нет.
Андрей Рысьев, директор по стратегическому маркетингу объединённой розничной сети «Читай‑город — Буквоед», напомнил, что ключ к успеху в ритейле — стабильный трафик. По его словам, хотя потенциал у законопроекта есть, в реальности эффективное размещение и операционная работа, вероятно, станут возможны лишь в ограниченном числе учреждений.
