Российские болельщики впервые столкнулись с частичным платным доступом к главным спортивным событиям: значительная часть матчей чемпионата мира по футболу 2026 года стала эксклюзивом онлайн-кинотеатра «Кинопоиск», отмечает Деловой Петербург. «Матч ТВ» сохранил права на показ 69 игр, включая открытие и финал, а ещё 35 матчей (в том числе 11 игр плей-офф) были доступны только по подписке через «Яндекс Плюс» или опцию «Матч Максимум».
Стоимость прав на трансляцию мирового первенства для «Матч ТВ» оценивается в $39–40 млн — такая финансовая нагрузка ранее делилась между тремя вещателями. Теперь канал был вынужден воспользоваться сублицензией, передав часть прав «Кинопоиску», чтобы компенсировать расходы. Сумма сделки не раскрывается, но эксперты называют контракт многомиллионным.
По данным компании, свыше 8,7 млн подписчиков «Яндекс Плюс» посмотрели хотя бы один матч чемпионата, а финальную встречу — 4,5 млн зрителей, что стало рекордом для спортивных трансляций сервиса.
Мировой тренд коммерциализации
Россия фактически перешла на модель, уже распространённую в ведущих спортивных странах. В Германии бесплатные каналы ARD и ZDF показывают только часть матчей, остальное — на платной MagentaTV. В США доступ ко всем играм требует подписки, а в Бразилии монополист Globo транслирует не весь чемпионат. Подобная модель позволяет окупать инвестиции: канал, продав право на часть трансляций, делит риски с платформой.
РПЛ и борьба за аудиторию
Российская футбольная премьер-лига сохраняет более консервативный подход: в 2025 году контракт с «Матч ТВ» продлён до 2030 года на сумму 28,5–30 млрд рублей за четыре сезона, при этом часть трансляций также передана «Кинопоиску». На федеральном канале теперь показывают около четверти матчей, а основные топ-игры чаще оказываются в платном доступе. Руководство лиги поднимало вопрос об увеличении числа бесплатных трансляций, чтобы привлечь новую аудиторию и повысить общий охват: сейчас 165–180 ключевых матчей сезона уходят в платные сервисы, тогда как в открытом эфире доступны только 60–75 игр.
Еврокубки и Олимпиада — полностью в онлайн
Футбольные еврокубки (Лига чемпионов, Лига Европы, Лига конференций) с 2024/25 годов перешли в онлайн-режим на платформе Okko, стоимость соглашения оценивается в 30–35 млн евро в год. Финал Лиги чемпионов сезона 2025/26 между «Арсеналом» и ПСЖ посмотрели по подписке 4,5 млн россиян — это рекорд. Схожая ситуация с зимними Олимпийскими играми 2026 года: впервые в истории для России все эфиры перешли в цифру и были доступны исключительно через Okko. Олимпийские трансляции посмотрели 8 млн человек, весь олимпийский контент — 15 млн, обеспечив значительный приток новых пользователей платформы.
КХЛ — выбор в пользу стриминга
Хоккейная КХЛ по модели перешла почти полностью на стриминговый показ: с сезона–2023/24 права на все 824 матча являются эксклюзивом «Кинопоиска» по подписке, «Матч ТВ» транслирует лишь 72 игры. В результате в топ-10 самых популярных трансляций сервиса оказались именно хоккейные матчи: рекордный интерес вызвала седьмая встреча полуфинала Кубка Гагарина между «Локомотивом» и «Авангардом» — её посмотрели 619 тысяч подписчиков.
Таким образом, крупнейшие спортивные мероприятия России постепенно переходят в платный доступ. Для зрителей эпоха полностью бесплатных трансляций на федеральных каналах уходит в прошлое.
