Главный редактор "Делового Петербурга" Ирина Яровикова объясняет, что изменения на медиарынке — это не кризис, а переход к новой эпохе в потреблении новостей.
Российские СМИ продолжают терять аудиторию. По данным Делового Петербурга, за последние три года число россиян, предпочитающих получать новости через социальные сети, блоги и мессенджеры, выросло с 23 до 31%.
Пользователи всё реже переходят на сайты конкретных изданий, оставаясь в соцсетях и на агрегаторах, где контент адаптирован под их интересы. Кроме того, влияние на медиарынок оказывает развитие искусственного интеллекта: AI-сервисы отвечают на запросы мгновенно, что уменьшает мотивацию переходить на сторонние ресурсы.
В поисковых системах с функцией нейросинтеза информации клики теперь собирает не первоисточник, а сама платформа, которая объединяет данные из многочисленных СМИ. По некоторым подсчётам, пользователи не переходят на сайты источников в 60% случаев. Издатели прогнозируют сокращение трафика ещё на 40% в ближайшие три года.
Впрочем, по словам главного редактора “Делового Петербурга” Ирины Яровиковой, паниковать не стоит. Сейчас происходит не кризис, а смена эпохи. Спрос на эксклюзивный и экспертный контент сохраняется, просто меняется формат потребления и взаимодействия с аудиторией.
Цифровой хаос и нестабильность интернета открывают новые возможности для бумажных СМИ. Статистика показывает рост аудитории печатных изданий в России на 2,5 миллиона человек за прошлый год. Газеты и журналы стали своеобразным символом стабильности: напечатанный текст проходит множество проверок и остаётся в истории. Такой формат не замещает онлайн, а даёт особый эмоциональный опыт и служит средством против “цифровой усталости”. Аналитика на бумаге остаётся нишевым продуктом, ценность которого определяется готовностью читателей платить за качество.
