Правительство Финляндии готовит законопроект, направленный на ограничение производства и реализации товаров под собственными торговыми марками (СТМ) в розничной торговле. Новые поправки к закону о продовольственном рынке вызвали оживлённые обсуждения и критику среди экспертов и представителей бизнеса.
Сегодня товары под собственными брендами крупных торговых сетей, таких как Kotimaista и Coop в группе S Group, а также Pirkka в К Group, занимают около 25% всего оборота розничной торговли продуктами в стране. Эти позиции обеспечиваются масштабным влиянием сетей на рынок и возможностью договариваться с производителями на выгодных условиях, что позволяет снижать цены.
Однако власти Финляндии оценивают такую доминацию как «нездоровый фаворитизм» по отношению к собственным маркам, который сказывается на конкурентной среде и мешает развитию пищевой промышленности, где работают производители, вынужденные конкурировать с более дешёвыми товарами СТМ.
Критика со стороны Ассоциации потребителей и Финского управления по вопросам конкуренции и защиты прав потребителей указывает на то, что ограничения могут привести к росту цен и сокращению ассортимента в магазинах, что негативно повлияет на финских покупателей, многие из которых сейчас испытывают финансовые трудности.
Правительство пока не уточнило, какими именно будут рамки новых правил — это могут быть ограничения по площади выставления товаров, ассортименту, маркетинговым активностям или даже ценовой политике собственных марок. Тем не менее, реформу планируется провести в сжатые сроки, и законопроект будет представлен в парламент в конце февраля 2026 года.
В контексте экономической ситуации и растущей экономии жителей на продуктах уже заметно изменение потребительских предпочтений в сторону более дешёвых альтернатив, что оказывает давление на продовольственный сектор. Аналогичные процессы роста ассортимента СТМ наблюдаются и в России после ухода иностранных брендов с рынка.
