Петербургские компании начали готовиться к возможному ограничению доступа к мессенджеру Telegram — об этом пишет Деловой Петербург.
Среди локальных маркетологов и digital‑агентств нарастает ощущение срочности: если решение о блокировке будет принято, апрель называют возможным рубежом, после которого платформа может оказаться вне правового поля в России. Это приведёт к перестройке рабочих процессов и рекламных стратегий, причём в сжатые сроки.
Чем грозит замедление и ограничения
В ФАС уже заявили о мерах по ограничению доступа к Telegram, отмечая, что размещение рекламных интеграций там противоречит рекламному законодательству. Роскомнадзор, в свою очередь, посчитал позицию антимонопольщиков исчерпывающей. Эксперты предупреждают: последствия для рекламной индустрии и компаний, выстроивших продажи через мессенджер, будут серьёзными и быстрыми.
Ксения Голубева, Head of Content & Influence агентства E‑Promo, говорит, что первыми пострадают агентства, блогеры и администраторы каналов, для которых Telegram был основным источником дохода. Компании, которые инвестировали в каналы и получали конверсии через TG Ads и интеграции, также окажутся под ударом; многим IT‑компаниям придётся экстренно переводить внутренние и клиентские коммуникации на другие сервисы.
Как реагируют участники рынка
В JP Promo отмечают, что пока бизнес не спешит массово переходить на альтернативы: при опросе клиентов агентство в 70% случаев столкнулось с нежеланием переносить коммуникации в другие мессенджеры. Основатель JP Promo Антон Данилов считает, что для российского рекламного рынка потеря Telegram как основного рекламного пространства станет колоссальным ударом.
Практика уже показывает смешанную картину: после первых попыток ограничений в середине февраля охваты в отдельных каналах падали на 2–7% в сутки, но затем восстанавливались. Руководитель направления по работе с блогерами в Demis Group Артём Чумак говорит, что пользователи возвращаются в платформу, но рынок испытывает турбулентность.
Рынок рекламы и цены
По оценкам участников рынка, блокировка приведёт к перераспределению бюджетов в пользу других игроковых площадок — Mail.ru Group, «Яндекса» и российских соцсетей — и усилит конкуренцию в рекламных аукционах. Маркетолог Екатерина Шишкова и другие эксперты ожидают роста стоимости привлечения клиента и усложнения маркетинговых воронок: многие компании придётся разделять процессы между несколькими сервисами, что увеличит операционные издержки.
Отдельные сведения в материале указывают, что в 2025 году реклама в Telegram подорожала на 32% за год, а расходы некоторых рекламодателей на инфлюенс‑маркетинг в Telegram доходят до 70% бюджета. При полном уходе площадки в первом квартале Telegram может потерять до 50% предполагаемых расходов — по расчётам платформы блогеров, это более 30 млрд рублей.
Точки зрения аналитиков
Часть аналитиков, в том числе ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова, считают, что полномасштабная блокировка маловероятна: это создаст дополнительные сложности для провайдеров и потребует затрат на программное обеспечение для фильтрации трафика. По её словам, у Telegram «есть русский след», и это снижает вероятность полного запрета, однако уже существующие ограничения и слухи побудили бизнес создавать резервные каналы в российских соцсетях и в Max.
Представители digital‑агентств и эксперты также отмечают, что часть бизнеса сохранит основные каналы в Telegram, но параллельно будет развивать резервные площадки и собственные базы контактов — e‑mail, CRM‑рассылки. Разработка отдельных приложений и перенос ботов на собственные решения также фигурируют в списке возможных ответных шагов.
Эксперты предупреждают: даже при частичных ограничениях операторы связи могут столкнуться с потерями трафика, но в современных тарифных пакетах провайдеры покрывают широкий набор мессенджеров и соцсетей, что частично нивелирует эффект.
