Рекламные бюджеты интернет-сервисов Петербурга замедлились до 3,7 млрд рублей в первом квартале 2026 года, тогда как объём наружной рекламы продолжает расти. Такие данные приводит Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), отмечает Деловой Петербург.
В целом затраты рекламодателей в регионе достигли 7,96 млрд рублей — это на 4,7% больше, чем в прошлом году. Однако, несмотря на рост, интернет-сегмент заметно снизил скорость развития, показав рост всего 6% после 10% в 2025 году. Такое замедление наблюдается уже пять кварталов подряд.
«Яндекс» и VK остаются главными игроками петербургского интернет-рекламного рынка — рост на их платформах составил 9% и 4% соответственно. Акцент смещается на performance-рекламу, где оплата идёт за конкретное действие пользователя, а не за простой показ.
Если учитывать федеральные бюджеты, которые видны в Петербурге, объем интернет-рекламы достигает 16,5 млрд рублей.
В сегменте локального телевидения наблюдается активная смена рекламодателей — почти половина из них либо новички, либо возвращаются после перерыва. При этом 44% постоянных клиентов увеличили бюджеты. Крупные бренды на канале “Санкт-Петербург” усиливают прямые договоры с вещателем, минуя рекламные агентства — их доля достигла 65%. Лидерами по расходам стали медицинская сфера с ростом на 50%, обойдя ритейл.
Яркий рост продемонстрировала стационарная наружная реклама — на 10,4% до 2,01 млрд рублей. Общий объём сегмента Out-of-Home с учётом транзитной рекламы составил 2,45 млрд рублей. Эксперты связывают это скорее с медиаинфляцией, чем с увеличением числа поверхностей. Основные заказчики — интернет-сервисы, финансы и медицина, тогда как строительство снизило активность из-за экономических факторов.
Радиорынок в Петербурге сократился на 2,1% — до 198 млн рублей. Поддержку сегменту оказывают рекламодатели из автомобильной сферы, в частности дилеры китайских марок, укрепившие второе место по объёмам бюджета. В то же время продуктовый ритейл сокращает рекламу из-за крупных сделок слияния, например, покупки сети “О’Кей” компанией “Лента”.
Издательская отрасль потеряла 3,3% до 384 млн рублей — печатные издания просели на 12%, тогда как цифровые платформы газет и журналов выросли на 3%. СМИ пытаются адаптироваться, используя стратегии, повышающие доверие аудитории к рекламному контенту.
Аналитики сохраняют осторожный оптимизм, связывая перспективы рынка с динамикой ключевой ставки Центробанка. Ожидается, что снижение ставки сможет стимулировать экономическую активность и вернуть рынку двузначные темпы роста, хотя интернет-реклама в 2026 году прогнозирует рост около 5%.
«Эксперты уже пять кварталов фиксируют снижение темпов прироста в сегменте интернет-рекламы, и пока нет предпосылок предполагать, что во втором квартале 2026 года будет по-другому», — говорится в сообщении.
В целом по России в первом квартале 2026 года рост расходов 100 крупнейших рекламодателей почти остановился — объём увеличился лишь на 1% по сравнению с первым кварталом 2025 года, тогда как годом ранее прирост превышал 40%. Крупные компании часто находятся в «выжидательной» позиции, не запускают новые кампании и замедляют тестирование инструментов. Основной прирост обеспечивают небольшие рекламодатели, для которых маркетинговые инвестиции остаются эффективными.
Автор: АКАР Северо-Запад
