Фото: Антон Ваганов/ДП
Россия пока не нашла полноценной замены шведскому мебельному гиганту IKEA, заявила в интервью ТАСС вице‑президент по новым брендам Союза торговых центров и эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева, пишет Деловой Петербург.
По её словам, уход ряда международных марок прошёл по‑разному: уход ZARA для потребителей оказался менее болезненным, но в случае с мебелью масштаб потерь больше.
«По ZARA всё равно россияне скучают, но уже в меньшей степени. Если мы возьмём вот эти последние опросы, всё-таки большие лидеры — это IKEA и Uniqlo. IKEA сегодня никто не заменил. Эту модель невозможно заменить на сегодняшний день с уровнем производства, который у нас существует в мебели», — подчеркнула Кермедчиева.
Эксперт уточнила, что фабрики, принадлежавшие IKEA и перепроданные разным собственникам, никогда не выпускали полный ассортимент — лишь часть продукции. Другая часть поставлялась из разных стран, и это усложняет задачу создания аналога бренда в России.
«Та IKEA, которая про эмоции, которая про путь покупателя, про ассортимент и очень чёткое выстраивание модели, на которой они зарабатывали, сегодня никто не заменил», — добавила она.
Несмотря на это, формат продолжают осваивать отдельные ритейлеры. В качестве одного из примеров Кермедчиева назвала белорусский магазин товаров для дома «Да Дому», который открылся в торговом центре «МЕГА Парнас» в марте 2026 года.
По данным издания, IKEA приостановила работу в России в марте 2022 года и позже объявила о сокращении 945 рабочих мест, более половины из которых находятся в Швеции.
